بهینه سازی وبسایت برای موتورهای جستجو و یا سئو، مجموعهای از روشها است که برای بهبود رتبه صفحات یک وبسایت انجام میشود. حضور داشتن در صفحات اول گوگل برای کسبوکارها امروزه به معنای افزایش بازدیدکننده، و افزایش فرصت تبدیل بازدیدکنندگان به مشتریانی برای خرید و رشد کسبوکار است.
در این مقاله از لنز موفقیت میخواهیم به بررسی سئو و چگونگی کارکرد آن بپردازیم.
سئو وبسایت به چه معناست؟
کلمه سئو مخفف (search Engine Optimization) است که ترجمه فارسی آن با نام بهینهسازی وبسایت برای موتورهای جستجو معنا پیدا میکند. در واقع سئو در زبانی ساده به معنای انجام دادن مجموعهای از اقدامات در داخل و خارج وبسایت، و همچنین موارد فنی آن برای نمایش داده شدن در رتبههای بالاتر صفحات گوگل است.
فرآینده بهینهسازی برای وبسایت شامل برنامهریزی، اجرای استراتژیهی کاربردی و مشخص و همچنین بروزرسانیهای مستمر است؛ برای آنکه صفحات و وبسایت شما ارزشمندتر از سایر رقبا باشد.
اگر بخواهیم هدف متخصصان سئو و صاحبان کسبوکار را از بهینهسازی وبسایت برای موتورهای جستجو را بدانیم در واقع میتوانیم آن را در جمله زیر خلاصه کنیم.
هدف از سئو وبسایت، جذب بازدیدکنندگان بیشتر از طریق جستوجو در موتورهای جستجو و در نهایت تبدیل این بازدیدکنندگان به مشتریانی برای خرید محصول یا دریافت خدمات است.
برای مثال فرض کنید شما کلمه (اهمیت برنامه ریزی) را در موتور جستجوی گوگل سرچ میکنید و وبسایت لنز موفقیت را در رنک سوم مشاهده میکنید. وبسایتی که به طور صحیح اصول سئوی آن را که شامل keyword research صحیح، رعایت اصول on-page SEO و سایر مواردی را که باعث بهبود وضعیت ساختار محتوا و سرعت بارگذاری میشود را رعایت کرده باشد میتواند در نتایج اول google seach ظاهر شود و برای فروش بیشتر شانس بالاتری داشته باشد.
عواملی که میتوانند در بهبود سئوی وبسایت شما نقش داشته باشد شامل موارد زیر میشود.
- ارائه محتوای ارزشمند و مرتبط با جستجوی کاربران
- سرعت بالا در بارگذاری صفحات و تجربه کاربری
- بهینهسازی صحیح URLها و لینکسازی داخلی
- بهینهسازی تگهای عنوان و متا دیسکریپشن
- دریافت لینکهای خارجی معتبر
- سازگاری با موبایل و امنیت وبسایت
نکاتی مهم درباره سئو وبسایت
امروزه اهمیت بهینهسازی وبسایت برای موتورهای جستجو برای بسیاری از افراد بسیار واضح است، اما آمارهای زیر میتواند به شما کمک کند تا اهمیت این موضوع را بیشتر از قبل دریابید و درباره آن اطلاعات یابید.
به طور متوسط مردم جهان روزانه بین 6 تا 7 میلیارد بار از موتورهای جستجو استفاده می
بین 70 تا 80 درصد جستجوگران اینترنت بر روی لینکهایی که به صورت تبلیغ و پولی در رنکهای بالای موتورهای جستجو نمایش داده میشوند، نگاه نمیکنند.
جستجو از طریق موبایل در طی سالهای اخیر گسترش بیشتری یافته است و از سال 2015 به بعد سرچ موبایل از دسکتاپ بیشتر شده است. همچنین در حال حاضر سهم جستجو در میان ابزارهای اتصال به اینترنت در سطح جهان کمتر از 50 درصد است.
هزینه فردی که از طریق کلیک کردن بر روی وبسایت شما تبدیل به مشتری میشود نسبت به فردی که برای بازاریابی به سراغ او رفتهاید و برای آن هزینه کردهاید، کمتر است.
کدام موتورهای جستجو بیشتر استفاده میشوند؟
بسیاری از افراد واژه گوگل و موتور جستجو را معادل یکدیگر میدانند، اما باید بدانید که این دو با یکدیگر تفاوتهایی دارند. در واقع براساس گزارش وبسایت سرچ اینجین لند موتورهای جستجو به انواع زیر تقسیمبندی میشوند.
سئو چگونه در بهبود کیفیت محتوا موثر است؟
در گذشته که الگوریتمهای موتورهای جستجو ضعفهایی داشتند، تولیدکنندگان محتوا بر این باور بودند که یا باید برای کاربران و بازدیدکنندگان خود تولیدمحتوا انجام دهند و یا برای موتورهای جستجو بنویسند.
نوشتن محتوا برای موتورهای جستجو به معنای نوشتن متنهای بیمعنی و صرفا استفاده بیرویه کلمات کلیدی در متنها بود. همچنین در نوشتن برای موتورهای جستجو لینکهای بدون کاربرد، وادار کردن کاربران به کلیک بود.
همچنین نوشتن برای کاربران رضایت آنان را تامین میکرد، اما منجر به بهبود رتبه صفحات در موتورهای جستجو نمیشد.
در سالهای اخیر با بهبود الگوریتمهای گوگل و موتورهای جستجو و همچنین توسعه هوش مصنوعی و تحلیل محتوا، تولیدمحتوا هم میتواند رضایت کاربران را بدست آورد و همچنین در موتورهای جستجو رنک خوبی را کسب کرد.
علاوهبر این تلاش برای کسب رضایت کاربران به بهبود رتبه شما در موتورهای جستجو کمک خواهد کرد.
تکنیک های سئو کلاه سیاه و سفید چه تفاوت هایی دارند؟
از موضوعات قابل بحث در سئو وبسایتها، دستهبندی کردن انواع راهکارها جهت بهینهسازی وبسایت است. طبقهبندی راهکارهای سئو به طور معمول به صورت تکنیکهای سئو کلاه سیاه در برابر سئو کلاه سفید مطرح میشود.
تکنیکها و دستورالعملهایی که در هر کدام از این روشها دستهبندی میشوند بسیار متفاوت و طولانی هستند که پیشنهاد میکنیم مقاله سئوی کلاه سیاه و سفید را مطالعه کنید، اما اگر بخواهیم به صورت مختصر این روشها را توضیح دهیم باید بگوییم که در سئوی کلاه سفید متخصصان سئو تلاش میکنند تا محتوایی ارزشمند را به بهترین شکل ممکن و برای رفع نیاز کاربران به گوگل و موتورهای جستجو معرفی کنند.
اما در سئو کلاه سیاه، متخصص سئو با شناسایی نقاط ضعف و محدودیتهای الگوریتمهای سئو وبسایت، را به گونهای بهینهسازی میکند تا بتواند رتبه سئو بهتری را کسب کند.
نکتهای که باید به آن دقت کنید این است که با بهبود عملکرد الگوریتمهای گوگل به مرور زمان تکنیکهای سئو کلاه سیاه عملکرد خود را از دست میدهند و در طول زمان نهتنها به بهبود رتبه وبسایت کمک نمیکنند، بلکه باعث از دست رفتن رتبههای وبسایت و تضعیف قدرت دامنه وبسایت میشوند.
سئو شامل چه بخش هایی می شود؟
حال که با اصول سئو و مفهوم آن آشنا شدهاید میخواهیم به معرفی دقیقتر بخشهایی مختلفی که میتواند به بهبود رتبه وبسایت شما در موتورهای جستجو کمک کند بپردازیم.
باید دقت داشته باشید که معرفی این بخشها به صورت جداگانه به این معنا نیست که هر کدام از این بخشها از یکدیگر جدا هستند، بلکه به معنای تکمیل این بخشها در کنار یکدیگر است. این دستهبندی برای منطقیتر شدن دستهبندیها و یادگیری بهتر آنها انجام شده است.
- سئوی فنی
- سئوی داخلی
- سئوی خارجی
- سئوی محتوا
- سئوی محلی
- سئوی موبایل
- سئوی تجارت الکترونیک
سئوی فنی چیست؟
سئوی فنی که به آن سئو تکنیکال نیز میگویند شامل راهکارهایی میشود که برای بررسی و بهبود شاخصهای فنی وبسایت که برای بهبود قابلیت دیده شدن انجام میشود، گفته میشود. در سئوی فنی وبسایت هدف اطمینان از انجام صحیح خزش و نمایهگذاری صفحات مختلف بدون بروز مشکل است. سئوی تکنیکال وبسایت شامل موارد گستردهای میشود که ما در اینجا به صورت مختصر آن را معرفی کردیم. برای مطالعه بیشتر درباره سئو تکنیکال میتوانید به محتوای سئو فنی چیست لنز موفقیت مراجعه کنید.
از مهم ترین موارد در سئو فنی شامل دستورالعملهای زیر است که میتوانید آنها را درنظر بگیرید.
- بهینهسازی فایلهای Robots.txt برای اطمینان از دسترسی بدون ایراد موتورهای جستجو به وبسایت
- افزودن و تایید وبسایت در سرچ کنسول گوگل و مشخص کردن دامنه
- استفاده کردن از گزارش coverage برای برطرف کردن و پیدا کردن خطاهای مربوط به خزش crawler’s
- ایجاد سایت مپ و ثبت آن در موتورهای جستجوی اصلی
- بهینهسازی معماری وبسایت و پیوندهای یکتا
- ایجاد طراحی وبسایت seo friendly
- بهینهسازی سرعت بارگذاری وبسایت در موبایل و دسکتاپ
سئوی داخلی وبسایت چگونه کار می کند؟
برای بهبود وضعیت صفحه وبسایت و نحوه ساختار آن برای کاربران و موتورهای جستجو، سئو داخلی یا on-page مورد استفاده قرار میگیرد. باید درنظر داشته باشید که با وجود آنکه موتورهای جستجو در نهایت به عنوان یک کل منسجم و بههم پیوسته به یک وبسایت نگاه میکنند، اما در نهایت رتبه هر صفحه به صورت تکی دارای اهمیت بسیاری است.
فهرست زیر برخی از مواردی است که در بهینهسازی داخلی وبسایت باید درنظر گرفته شود.
- بهینهسازی عنوان صفحات Meta Title
- بهینهسازی توضیحات هر صفحه Meta Description
- بهینهسازی عناوین فرعی و داخلی هر صفحه (تگهای هدینگ)
- بهینهسازی عناوین تصاویر Alt Text
- بهبود قالببندی هر صفحه
سئوی خارجی چیست و چگونه کار می کند؟
سئوی آفپیج یا خارجی برخلاف انواع سئویی که تا به الان معرفی شد، شامل کارهایی میشود که در خارج از وبسایت برای افزایش میزان ورودی آن انجام میشود. در این نوع از سئو وبسایت هدف انجام راهکارهایی است که موجب گسترش وبسایت در سراسر وب میشود. در واقع سئوی خارجی برای ترویج برندینگ بیشتر مورد استفاده قرار میگیرد.
انجام دادن تکنیکهای سئوی خارجی موجب افزایش محبوبیت وبسایت در سطح گستردهتر میشود و به صورت غیرمستقیم بر روی رتبهبندی آن تاثیر میگذارد. روشهای زیر برخی تکنیکهایی است که در سئوی خارجی مورد استفاده قرار میگیرد.
- دریافت بک لینک
- رپورتاژ آگهی
- سیگنال شبکههای اجتماعی (Social signal)
نتیجه گیری
سئو وبسایت در واقع انجام دادن کارهایی است که موجب افزایش میزان بازدید وبسایت، قرار گرفتن در رنکهای بالاتر و در نتیجه افزایش فروش از طریق وبسایت است. سئو شامل بخشها و کارهای متفاوتی میشود که در نهایت باعث بهبود وضعیت وبسایت و توانایی رقابت در سرچهای گوگل میشود. در این مقاله به معرفی سئو چیست و چگونه کار میکند پرداختیم که شما میتوانید با مطالعه آن با این فعالیت اصلی در حوزه کسبوکار اطلاعات کسب کنید.
